Realtime Data is data die direct verbonden is met andere relevante systemen waardoor data direct oproepbaar is en tegelijk bijgewerkt kan worden. Het bouwen van klantprofielen kan naast realtime ook batch gewijs plaatsvinden, maar steeds meer systemen zoals recommendations en andere vormen van online personalisatie, vragen direct beschikbare data zodat optimale resultaten geboekt kunnen worden. Realtime was in de beginjaren van CDP een luxe, maar steeds meer oplossingen bieden deze mogelijkheid.