L'attribution est importante dans le parcours client pour savoir quels canaux ont contribué à la réalisation d'une transaction. Étant donné que de nombreuses chaînes payantes sont utilisées, il est donc important de savoir quelles chaînes ont contribué dans quelle mesure. De cette manière, un aperçu peut être obtenu sur l'efficacité mais aussi sur le coût d'acquisition. Étant donné que l'activation n'est pas présente dans tous les CDP, Attribution n'est pas standard dans toutes les solutions Customer Data. Il existe également des outils distincts qui peuvent mesurer la contribution par canal.