强大的搜索引擎优化 (SEO) 对电子商务公司绩效的重要性现已得到公认。这是为电子商务网站带来新流量并提高品牌知名度的最具成本效益的方式。许多营销人员正在通过可靠且经过验证的 SEO 实践增加他们的注意力并投入更多资金来增加有机在线影响力。关键词研究、页面优化和内容创建等因素无疑是改进 SEO 策略必不可少的，但许多公司仍然忽视的一个资源是客户数据。这些数据有助于公司更好地了解他们的客户，如果使用得当，其中许多见解可以改善 SEO 工作。
强大的 SEO 策略对您的 ECOMMERCE 品牌有何重要性？
搜索引擎优化是优化网站及其内容以在 Google、Bing 和 Yahoo! 等搜索引擎的结果页面上排名更高的过程。最近几年;搜索引擎是电子商务商店的主要流量来源，产生的流量是社交媒体来源的十倍。谷歌是最重要的搜索引擎，全球所有搜索中有 93.7% 是通过其平台进行的。因此，如何让自己的网站尽可能靠近谷歌SERP的顶部成为营销人员关注的焦点。
据 99firms 称，到 2023 年，美国公司将在 SEO 服务上花费超过 800 亿美元。以下是美国营销人员如此大力投资 SEO 服务的一些原因，以及为什么今天巩固其 SEO 策略对您的公司很重要：
更多有机交通
有机搜索是网站流量的主要驱动力，包括电子商务商店。 BrightEdge 的一份报告支持了这一点，该报告显示自然搜索占所有网站流量的 51%。一个好的 SEO 策略可以帮助网站在 SERP 上排名靠前，通常会带来更多的自然流量。大多数在线购物体验都是从在线搜索开始的，谷歌 SERP 上的前五个结果获得了近 70% 的点击次数。因此，在您的组织内实施最佳 SEO 实践将最终帮助您的企业以低成本吸引大量流量。
更高的转化率和销售额
随着有机流量和品牌知名度的增加，拥有高效 SEO 策略的企业将获得更高的转化率和更多的销售额。根据 Search Engine Journal，有机搜索的转化率为 14.6%。相比之下，付费搜索的平均转化率为 3,75%。这可能是因为自然流量通常由积极主动地采取具体行动或进行购买的用户组成。事实上，76% 在线搜索本地品牌的人会在 24 小时内光顾该商家。因此，SERP 上的高排名可能会转化为电子商务品牌的转化率和销售额的提升。
具有成本效益的营销
在最初投入时间和资源优化电子商务网站后，SEO 是一种成本低、投资回报率高的策略。事实上，Moz 的一项研究表明，SEO 的投资回报率是付费搜索广告的 20 倍。用户更有可能信任在 SERP 上自然排名靠前的来源。他们将高有机排名与可信度和相关性联系起来，因此会点击链接。另一方面，付费广告需要持续投资以保持在 SERP 上的知名度，但与良好的 SEO 策略的结果不相符。就上下文而言，Google 中第一个结果的平均点击率为 28.5%，而付费搜索仅为 2%。因此，投资SEO更有利。
客户数据对您的 SEO 策略有何贡献？
客户数据是指公司收集并存储在软件（如 CDP.营销人员可以以各种创造性的方式使用客户数据来提升他们的 SEO 策略。今天有四种这样的方法可以尝试：
创建个性化内容
个性化内容对于 SEO 很重要，因为它可以改善客户体验，进而提高客户参与度。当访问者更频繁地访问网站时，跳出率和平均会话持续时间等 KPI 会有所改善，仅此一项就可以提高搜索引擎在该页面上的排名。因此，通过分析客户数据并利用洞察力创建与客户查询相关的内容，电子商务企业可以在 Google 和其他 SERP 上排名更高。
客户数据无疑是创建个性化内容的关键。例如，人口统计分析可能表明您的客户中有很大一部分是对健身和健康感兴趣的成年人。您的公司可以以此为指导来制定锻炼方案和健康食谱。同样，浏览行为分析可以揭示哪些网页获得的流量最多，并推动您的企业创建类似的内容以吸引客户的注意力。企业还可以利用客户数据挖掘购买历史并解决痛点，使他们的内容更具相关性并为网站带来有机流量。
改进的关键字研究
关键字是用户输入搜索引擎以查找信息或产品的术语。通过分析客户数据，公司可以了解客户和目标受众用来查找与他们提供的产品和服务类似的产品和服务的关键字和搜索词。然后您的公司可以设计一个有效的 SEO 策略，利用识别这些关键词来创建内容，帮助他们的页面在 SERP 中排名靠前。
例如，假设搜索查询分析、站点搜索数据和客户反馈显示许多客户使用关键字“透气运动服”。您的营销人员可以使用这些知识来优化网站以获得更好的 SEO 性能。这包括使用此关键字创建产品页面和博客文章。通过这样做，您的企业可以提高其在 SERP 上的知名度，并吸引更多与其目标受众密切相关的潜在客户。
有针对性的链接建设
来自权威网站的反向链接有助于您的企业建立信誉和权威，这些因素有利于获得更高的 SEO 排名。客户数据是识别链接构建机会和构建有针对性的外展活动以获得高质量反向链接的宝贵资源。一种方法是分析客户反馈、社交媒体提及或在线评论，以确定客户何时积极提及您的品牌及其产品。然后，您的营销团队可以联系这些客户并请求反向链接到您的网站。
此外，由于客户数据可以洞察客户的偏好，它还可以帮助您识别可能适合反向链接到您网站的影响者、博主和网站。如果您的客户数据显示您的客户对婚纱感兴趣，例如，您的营销人员可以识别对该产品很重要的影响者、博主和网站，并请求反向链接。通过以这种方式使用客户数据来创建有针对性的外展活动，您可以建立有利可图的关系并提高您网站的权威性，从而加强您的 SEO 策略。
更丰富的用户体验
用户体验的质量是搜索引擎（尤其是谷歌）使用的排名算法的关键因素。搜索引擎努力为其用户提供最佳结果，因此他们会考虑重要的用户体验指标，例如用户对表单的体验、用户如何浏览网站以及在页面上花费的时间。因此，改进您的 SEO 策略以获得更好的排名对于改善您网站的用户体验非常重要。客户数据为更丰富的体验提供了可操作的见解。
通过分析相关数据，您的企业可以深入了解用户如何与您的网站互动、他们的偏好以及他们的痛点。例如，对客户反馈的分析可以揭示对网站加载速度慢的反复抱怨。这应该会促使您的团队找到缩短加载时间的方法，例如压缩图像、启用浏览器缓存以在用户设备上存储经常使用的网站数据，以及选择新的托管解决方案。解决痛点和个性化体验将提高用户参与度和其他 KPI，帮助搜索引擎更好地对您的网站进行排名。
总而言之，电子商务品牌之间的插槽竞争水平意味着 SERP专注于构建有效的 SEO 策略对您来说至关重要。客户数据提供了大量机会来提高您的 SEO 排名并在竞争中保持领先地位。确保使用上述提示利用客户数据来提高在线可见度并为您的电子商务商店带来更多自然流量。
